互联网上唯一的共识也许只有一点，那就是互联网是有问题的。我们被打扰的广告，我们总是接受cookie，我们被追踪，我们的数据泄露，我们无法摆脱谷歌和Facebook等巨头公司的吸引。

如果有更好的方式会怎样？“Web3营销”的承诺不仅仅是广告执行人员的小众兴趣，它可能会改变我们所有人使用互联网的方式，我们如何消费媒体，以及我们如何与我们喜爱的电影、NBA球员、咖啡店和威士忌品牌互动。

就像比特币去除了银行的中间商以提供点对点交易一样，Web3营销可以绕过谷歌和Facebook，让品牌直接与消费者建立关系。理论上，Web3营销框架可以保护隐私，实现更好的定位，甚至向用户分享收益。“谷歌和Facebook不想这样做。他们不必这样做，”Mode Mobile的创始人兼首席执行官丹·诺韦斯说。“他们是巨头，他们是庞然大物。Web2营销的问题在于，如果你不与这些产品合作，你将一无所获。”

诺韦斯多年来一直研究客户和品牌之间的契合度，早在高中时期，他就创办了一家电子商务公司，通过在美国批发电子产品，然后在海外以更高的价格转手，公司规模增长到200万美元。多年前，他就构思了一个项目，奖励用户完成日常任务，比如观看视频或阅读新闻：Mode Mobile。人们很喜欢它。使用定制智能手机，“EarnOS”让你播放音乐并为此而获得报酬，因此有了“将智能手机变成赚钱手机”的口号。Mode Mobile被评为德勤的最快增长软件公司，并在谷歌应用商店上拥有超过1000万次的下载量，声称已帮助用户赚取和节省超过2.5亿美元。更重要的是，这种模式让品牌直接接触消费者…而不用向谷歌或Facebook支付租金。

Cookie3的联合创始人兼首席执行官菲利普·韦兰尼尔表示：“90%甚至更多的广告市场被谷歌、Facebook和其他一些公司垄断，我们认为我们应该去去中心化这种分发。”

这种广告分发来自创作者。更少的大型科技公司，更多的微型影响者。像歌手、喜剧演员和KOL这样的创作者将得到品牌的报酬，然后这些创作者将推销产品。韦兰尼尔的团队正在构建“Cookie3联盟”和Cookie DAO来构建这一基础设施。

Web3营销还可以解决cookie的问题。你的注意力被太多不同的东西所打扰。这就是为什么获取用户的成本不断上升。我们似乎在互联网上花费了一半的时间来点击“接受cookie”。这对你我来说可能是微不足道的，但对数字营销人员来说几乎是一个存在问题。

Web3营销不是万能的解决方案。它可能会产生负面效果；事实上已经产生了负面效果。一些Web3项目仅通过向用户免费赠送物品来短期内起作用。谁来支付这种营销？奖励往往来自飙升的代币价格或项目的资本。问题在于价格可能会下降，资本也会枯竭。

Web3营销的潜力在于，它可以给营销人员提供全新的工具包…而且消费者实际上会喜欢。

Web3的新工具可能会给营销人员带来全新的工具包…而且消费者实际上会喜欢。